尤文球场一周年:收入翻倍缺冠名 潜力依旧巨大

去年夏天的9月8日是属于尤文图斯阵营的节日,“新阿尔卑”球场在人们的翘首期盼下揭开面纱,绚烂,唯美和感动似乎只发生在昨天。新球场的启用堪称尤文乃至意大利足球历史上的里程碑,体育竞技层面,有了新“家”的斑马军团以不败战绩时隔6年重登意甲王座,同时俱乐部也从新主场带来的巨大经济效益中赚了个盆满钵溢。

意大利媒体《视野》具体介绍了新球场效应,最直观的变化就是大幅增加的球票需求。据统计上赛季尤文共售出24530张套票,较前一年的1.2万张增加了一倍有余。本赛季到目前为止套票销量比上赛季又上一个台阶,达到27292张,考虑到套票价格比去年有一定上涨,因此尤文仅出售套票便比去年同期多赚了500万欧元。

比赛日当天购买球票的球迷人数也大幅增加,上赛季尤文共卖出86.3万张球票,这一数字比2004-2010年的平均值47.6万张也有近一倍的增幅。同时尤文新球场在比赛日当天平均吸引37545名球员到场观看比赛,上座率高达91.5%,这一数字也是意大利足球历史上的最高纪录,即便与欧洲其他顶级豪门的比赛日上座率相比也不逞多让。

据《视野》分析和统计,尤文过去一个赛季里比赛日收入超过3300万欧元,比此前一年的近1500万欧元翻了一番还要多,刨除日常维护和运营成本,斑马军团从“新阿尔卑”球场得到的净收入也能超过3000万欧元。若算上球场周边附属设施以及尤文博物馆的收入,斑马军团每年可从“新阿尔卑”获得超过3500万欧元的财政赢余。

新球场效应立杆见影,然而尤文似乎并不满足于现有成就,俱乐部总经理马罗塔不久前曾表示:“考虑到市场运营以及一些尚未落实的计划细节,我认为目前我们只开发出了新球场体系50%的潜力。”

《视野》认同这一观点,该媒体认为尤文新球场与国外豪门球队主场相比仍有很大赶超空间。首先“新阿尔卑”球场存在一个“先天不足”,即41000人的球场容量偏小,与伯纳乌,诺坎普等顶级球场相比相形见绌。虽然当初设计球场时考虑到都灵市的规模以及尤文球迷分布情况等因素,但尤文高层还是低估了新球场效应。“新阿尔卑”将在2014年承办欧联杯决赛,这也是新球场承办的第一项重要赛事,然而若想接纳欧冠决赛这样的高端赛事,球场容量尚不达标。

在这一方面,切尔西老板阿布拉莫维奇显得更有远见,俄罗斯大亨正酝酿将蓝军撤离斯坦福桥,原因正是41837人的球场容量已经容不下蓝军的野心。尤文当然不可能放弃刚刚启用的新球场,但俱乐部高层可以在扩建或增加座位等方面多动脑筋。

同时冠名权开发缓慢也制约了尤文新球场的吸金潜能,一年前便有消息说“新阿尔卑”很快会得到新名字,然而时至今日球场依旧叫“尤文竞技球场”。去年夏天德国企业Sportfive曾开出12年7500万欧元的赞助合同,但尤文出于商业推广以及其他因素的考虑并未接受这一方案。最近有消息称交友网站出了5年2500万欧元的新球场冠名合同,但费拉里斯总部似乎仍在等待更合适的商机。

不管怎么说,虽然新球场开发上还面临诸多难题,但尤文主场的成就仍可谓辉煌,斑马军团“钱途”已然不可限量。同时“新阿尔卑”也引发了意大利足坛的新球场热潮,包括国米,乌迪内斯,罗马,佛罗伦萨以及都灵在内的多家球会均已经开始或酝酿修建属于自己的新“家”,这势必会成为推动意大利足球复兴的强大力量。

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